Si queres un diseño de paginas web de calidad para tu empresa
La página de comienzo o página home de un portal de internet es la presentación de tu marca en el mundo virtual. Forma una impresión inicial vital para los visitantes que están conociendo tu empresa o que vuelven después de un tiempo.
Por este motivo , es esencial dedicar a tiempo a diseñarla y optimizarla. Debes integrar las primordiales proposiciones de valor de la marca, pero sin caer en la tentación de sobrecargarla.
Una página de inicio no será mucho más eficaz por tener mucho más volumen de contenido, sino más bien por tener el adecuado.
En este artÃculo , te asistimos a fin de que te asegures de tener una página de inicio eficaz para tu página web , y lo lograrás como debe hacerse: poniéndote en la piel del visitante.
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Por qué es importante la página de comienzo de un portal de internet
El valor de la página home se apoya en distintos pilares, que tienes que tener en cuenta a la hora de diseñarla. Estos son los primordiales :
Es un factor central del posicionamiento
Es bastante evidente que la página web es determinante para la imagen corporativa de la marca, y esto no se limita al logo y el eslogan.
Todos los elementos de la página de inicio pertenecen a una imagen de marca congruente : la elección de colores, fotografÃas, tipografÃas, artÃculos destacados , etc. Se podrÃa decir esto mismo de todas las páginas del cibersitio , las campañas de correo electrónico y todas y cada una de las interacciones con tus prospectos; pero en la página de inicio hay que cuidarlo en especial.
Por poner un ejemplo , la decisión del azul en la imagen corporativa de varios bancos y entidades financieras transmite seguridad. La página de comienzo de tu página web debe remarcar ese mensaje.
Es una entrada al embudo de conversión
Vamos a imaginarnos una situación: un usuario de Internet busca en Google plus «página de comienzo de un portal de internet » y llega a este producto. Lo lee y al final le entra la curiosidad: ¿qué es SendinBlue? Pincha en el logotipo de la esquina superior izquierda y accede a nuestra página de comienzo.
El home page no es siempre la primera página a la que llegan los visitantes. Pero si tienen un interés o curiosidad inicial por tu marca, van a pasar por ella mucho más pronto que tarde. Ahà tratarán de localizar los servicios que da tu marca y los contenidos de tu portal web.
Dedicarán unos segundos a elegir si les atrae lo que ven y quieren proseguir navegando por tu cibersitio. Si es de esta manera , habrán dado un primer paso para arrimarse a tu embudo de conversión.
Articula la navegación de todo el sitio
El visitante que llega a la página de comienzo quiere entender qué contenidos especÃficos se marcha a encontrar en tu sitio web y, además , lo quiere conocer con rapidez. El menú de la página home de un portal de internet ha de ser simple y claro al tiempo , para llevar a los visitantes a las páginas concretas que les interesen.
Va a ser esencial realizar pruebas de navegación para comprobar que los clientes tienen la posibilidad de hallar con facilidad lo que buscan. Este es un punto elemental de la experiencia de usuario.
Tiene peso en el posicionamiento SEO
A los ojos de los buscadores web como Google plus , la página de inicio de un portal de internet es esencial y al tiempo es particular. Los buscadores web leen la estructura de los websites (con el archivo sitemap, que se puede optimizar ), identifican la página de inicio y saben que su prioridad debe ser la experiencia de usuario.
El algoritmo, poco a poco más basado en el usuario final, va a valorar este aspecto tanto como la optimización para palabras clave especÃficas , o incluso más.
Los buscadores recompensarán las páginas de comienzo que tengan hipervÃnculos bien jerarquizados que canalicen el tráfico. Además de esto , una navegación bien encauzada asiste para Google+ a determinar los sitelinks, los enlaces secundarios que acompañan algunos resultados de búsqueda.
Naturalmente, la optimización de keywords adecuadas es también esencial en la página de inicio , más que nada en el tÃtulo y la metadescripción, que aparecerán en los resultados de la búsqueda.
Una página de inicio no es exactamente lo mismo que una landing page
Al diseñar una estrategia de marketing digital, es primordial diferenciar las páginas de destino o landing pages de la página de comienzo o página home. Las landing pages son páginas que se diseñan para una campaña de marketing especÃfica.
Están concebidas para un perfil como usuario concreto , con una sola llamada a la acción muy especÃfica y casi siempre de duración limitada (por ejemplo , hallar un cupón de descuento o anotarse a un evento ).
Ambos géneros de páginas importan para el posicionamiento de la marca pero, a diferencia de la página home, las landing pages no tienen que presentar todos los servicios de la compañÃa ni dirigirse a la integridad del público objetivo.
Las páginas de destino tienen un gran potencial para el email marketing, que puedes aprovechar con el editor para crear landing pages adaptadas de Sendinblue.
Elementos de la página de comienzo de un sitio web
Una página home es una composición de distintos elementos. Ahora , vamos a ver cuáles son los mucho más habituales y las mejores prácticas para usarlos :
Imagen primordial : el valor de la primera impresión
Justo bajo la cabecera con el logo y el menú principal , la imagen primordial constituirá una primera impresión crucial para ubicar tu negocio y tu marca. Una alternativa bastante popular es un slider o carrusel con unas escasas imágenes rotatorias.
El carrusel tiene el beneficio de visibilizar de forma fácil varios mensajes o proposiciones de valor con dinamismo, a fin de que el visitante logre elegir , pero también tiene el peligro de esparcir la atención. Una imagen fija permite transmitir un mensaje único y mucho más sólido. Todo es dependiente de tus prioridades.
Otra alternativa que deja transmitir dinamismo es incluir un vÃdeo corto en vez de una imagen primordial.
Menús de navegación: cuanto más sencillos mejor
El menú o los menús que vertebran la navegación son un factor personaje principal en la página de inicio de cualquier cibersitio. Como anticipábamos mucho más arriba, la mejor práctica es diseñar un menú de navegación principal lo más corto posible , con el apoyo de menús desplegables.
Para asesorar al visitante, no es requisito enseñar una larga lista de servicios o categorÃas desde un primer momento , sino seleccionar los términos correctos a fin de que los halle en las páginas secundarias.
Normalmente , este menú principal estará a la vista en todas las páginas del cibersitio , no solo en la de inicio. Una razón mucho más a fin de que sea fácil.
Por ejemplo , en el menú de cabecera de SendinBlue usamos solamente cuatro términos iniciales para guiar la navegación y nos ayudamos de los menús desplegables. Si a un visitante le interesa nuestro asistente para crear landing pages, lo encontrará en el menú desplegable de funcionalidades.
Si estas buscando un recurso más especÃfico como el plugin para integrar SendinBlue con Shopify, encontrarás la página de plugins en el apartado de recursos. Presentar todos nuestros plugins en el menú principal supondrÃa sobrecargarlo demasiado.
El menú de la cabecera es el primordial menú de navegación, pero no el único. Si la dificultad de tus contenidos lo justifica, otros menús que se tienen la posibilidad de integrar en la página de comienzo son los menús laterales o los del pie de página.
No están tan a la vista como el de cabecera y por ello pueden ser algo más largos sin perjudicar la experiencia de usuario. Si tienes un sitio web de ecommerce, por poner un ejemplo , estos menús pueden incluir fotografÃas de modelos en miniatura.
Buscador de adentro
En varios websites , aparte de prestar menús de navegación optimizados, resulta favorable preguntar al visitante qué busca directamente. El buscador de adentro facilita llevar a cabo una búsqueda por keywords dentro de los contenidos del portal web.
Aunque por norma general es conveniente , no hay una regla fija sobre la idoneidad de un buscador interno. Si el sitio web es bien simple o los menús de navegación están bastante optimizados para todos los perfiles de usuario, no es obligación.
Ingreso a la cuenta de usuario y funcionalidades de ecommerce
En los sitios web donde el usuario puede hacer su propia cuenta, es importante que el ingreso a ella esté siempre y en todo momento visible y la ubicación óptima es la esquina superior derecha. En la situacion de las tiendas online , este acceso es especialmente esencial ya que incluye el carrito del usuario (sus pedidos no comprobados ).
Una buena práctica, en particular para el comercio electrónico , es explotar este espacio para integrar un menú desplegable con todas las funcionalidades de la cuenta personal, como hace Amazon:
Widgets de comunidades y testimonios
Ofrecer visibilidad a las redes sociales y/o los testimonios de clientes del servicio en la página home es una muestra de que a la compañÃa le interesa escuchar a sus clientes del servicio y prospectos.
Para enlazar las redes sociales , en ocasiones un simple botón basta. Ten en cuenta que una parte del tráfico que llegue a la página de inicio de tu cibersitio probablemente procederá de estas redes y no querrán hallarse widgets muy sobrecargados con contenido que ya vieron.
Los testimonios de clientes aportan valor siempre y cuando tengan probabilidad , que puede estar basada en la concreción —en el momento en que especifican qué inconvenientes les ha resuelto la empresa —, en la reputación de los clientes que los firman o, mejor aún, en las dos cosas al mismo tiempo.
Chat para web
Un chat para web es un factor opcional en la página de inicio. Al incluirlo, una marca se muestra disponible para dialogar con los visitantes desde un primer instante. Por tanto , la interacción y la proximidad con los usuarios se ponen en valor de manera considerable.
Por otra parte , sostener un chat en vivo pide elementos , aunque se configuren ciertas respuestas automatizadas. Si lo estás valorando para tu cibersitio , puedes instalar el chat para web de Sendinblue en poco tiempo.
Para emplearlo , no te pierdas estas 9 ideas para sacar partido al chat en vivo para websites.
Otras buenas prácticas en la página de inicio de un sitio web
El apartado anterior incluye bastantes buenas prácticas que vas a deber tener en cuenta al integrar los elementos que compondrán la página de comienzo de tu portal web , como los menús de navegación. Para complementarlas, las próximas buenas prácticas se aplican a la página de inicio en su conjunto :
Integrar llamadas a la acción claras
Una sección esencial de los visitantes que lleguen a la página de inicio no tendrán claro por dónde continuar su navegación. Es esencial guiarlos con llamadas a la acción.
Las llamadas a la acción son mensajes directos y concisos para invitar al usuario a efectuar una acción inmediata en el sitio web , como visitar la compilación actualmente , cubrir un formulario a fin de que se inscriba a un evento , leer un artÃculo en el blog, etc.
Mientras una landing page frecuenta tener una sola llamada a la acción, una página de comienzo tiene la posibilidad de tener varias , aunque jamás han de ser demasiadas. Por ejemplo , Mundo Huerto invita a sus visitantes a conseguir un código de descuento con un mensaje claro, breve y visible.
Actualizar el contenido
La página de inicio de un portal de internet es la bienvenida para los nuevos visitantes, pero también para los usuarios antiguos que vuelven después de un tiempo. Por eso , modificar parte de tus contenidos de vez en cuando es una manera de trasmitir lozanÃa y dinamismo.
No tiene que ver con rediseñar nuevamente toda la página de inicio , sino de actualizar ciertos elementos clave como la imagen primordial o la llamada a la acción cada cierto tiempo.
Ejemplos inspiradores de página primordial
Aseguran que una imagen vale mucho más que mil expresiones , asà que vamos a ver tres ejemplos de página de inicio de sitios web que te pueden servir como inspiración.
Bauhaus: aprovechar el buscador interno
La página de inicio del cibersitio de bricolaje Bauhaus luce por el importancia de su buscador de adentro. Hablamos de un ecommerce con una extensa variedad de artÃculos donde varios visitantes ahora saben lo que precisan.
Preferirán ganar tiempo con una búsqueda directa antes que bucear en las categorÃas de artÃculos hasta hallarlo.
Por este motivo , el buscador interno está tan optimizado. En el momento en que ingresamos un término en el buscador, se abre un menú desplegable de productos con imágenes en miniatura.
Además , esta página de inicio también incluye un carrusel con cinco imágenes principales , algunas vinculadas a fechas concretas como la Navidad. Cada una de ellas es una llamada a la acción para descubrir una categorÃa señalada de modelos.
Como el buscador de adentro tiene tanto importancia , el menú de categorÃas es del costado. Por tal razón , se tienen la posibilidad de permitir que sea un poco más largo de lo habitual.
Azteca Soccer: llamadas a la acción y menú destinado al visitante
La página de comienzo de Azteca Soccer es un caso de muestra de que el slider no en todos los casos es necesario para inspirar dinamismo. Con una sola imagen, centran la atención del visitante en una única llamada a la acción: su compilación Jordania x PSG.
Esta página home asimismo incorpora varios elementos de actualización: informa de noticias como la disponibilidad de After Pay y la reapertura de las tiendas minoristas.
Para finalizar , su menú superior corto se composición poniéndose en la piel de los visitantes, con una categorÃa especÃfica para quienes procuren artÃculos rebajados, otra para los entusiastas que quieran encontrar las equipaciones de equipos concretos , etc. La lupa en la esquina superior derecha es un buscador interno que no ocupa bastante espacio.
Novaestetica
Una página de inicio eficaz no solo está al alcance de los sitios web de ecommerce afianzados , como los dos anteriores. El centro Novaestetica es un ejemplo de negocio local que explota el potencial de su página de inicio para posicionarse de manera rápida ante los visitantes.
La decisión del azul claro como color de fondo y la imagen de un masaje relajante transmite sosiego.
Además , son conscientes de que una persona interesada en servicios de estética Diseño de paginas Web deseará entrar en contacto con velocidad para informarse y pedir cita. Por este motivo , un chat en vivo emergente hace aparición en pantalla al entrar.
Además , tienen dentro un enlace para entrar en contacto por WhatsApp y el teléfono está a la vista en un punto estratégico, arriba a la derecha.
Estos ejemplos son solo un grano de arena en el desierto de Internet. Para diseñar la página de inicio de tu página web , no dejes de conocer la de otras compañÃas del sector , ver en qué las puedes progresar y dedicar tiempo y recursos a las pruebas de navegación.
Absolutamente nadie mejor que un potencial visitante futuro para decirte qué puedes prosperar.